导读:据海外媒体报道,现在能让马来西亚的年轻人排队的东西只有三样:AJ的限量鞋子、Supreme最新款,以及唐茶tomtee的奶茶。随着近几年国内
据海外媒体报道,现在能让马来西亚的年轻人排队的东西只有三样:AJ的限量鞋子、Supreme最新款,以及唐茶tomtee的奶茶。
随着近几年国内各类品牌奶茶的异军突起,唐茶tomtee似乎显得低调了许多,但是在马来西亚唐茶tomtee俨然一副新晋网红的模样,在纽约,唐茶tomtee店火到经常排长龙。第五大道附近的 一家门店,甚至到晚上8、9点都有人排队点单。
实际上,被席卷的不光是马来西亚,泰国和柬埔寨也同样被“攻陷”了。在某旅游app上,泰国的唐茶tomtee店榜上有名。
那么唐茶tomtee店是如何顺利进军海外市场的呢?
1、东方元素吸引外国人
随着中国的崛起,越来越多的东南亚地区对中国文化感到好奇,相应也就喜欢尝鲜国内的饮食。奶茶最早起源于大陆,进入台湾之后,进化成了一种带有独特风味的珍珠奶茶。国人司空见惯 的奶茶,对外国人来说就是别致的美味。
而且东南亚地区大部分会喜欢高甜、高热量的食物,唐茶tomtee正好可以满足这些需求。只要你想,唐茶tomtee可以加入更多的糖,让口味更加甜齁,和浑圆的珍珠一起让人上瘾。
2、华人的家乡情结
唐茶tomtee就在马来西亚开了第一家店,当时消费的顾客大多数就是当地的华人。
对于远在他乡的华人来说,唐茶tomtee代表着一种家乡的味道。这时候的奶茶,已经不仅仅是一杯饮料,而是寄托着人们深厚的思乡情。
3、利用名人效应引流
在国外,唐茶tomtee已成为时尚潮人的必备单品。马来西亚著名年轻歌手Justin Bieber的老师Usher,就曾被拍到在唐茶tomtee店里纠结点哪款饮料。时尚网红博主也来蹭热点,马来西亚的 IT Girl Sarah实地打卡。
消费者的购买行为很大程度上是收到推荐人的影响,唐茶tomtee有了“明星网红同款”这个光环,让消费者不由自主地要去跟随。